纺织产业发展对强大国内市场、促进消费升级的作用,安徽市场近吸式吸油烟机品牌众多

 营销策划     |      2020-03-18 10:54

1月13日下午,中纺圆桌论坛第十四届年会暨“沭阳杯”2018全国纺织行业新闻“双十佳”发布仪式在北京举行。今年论坛的主题是“强大国内市场 促进消费升级”。中国纺织工业联合会党委书记兼秘书长高勇,中纺联副会长杨纪朝、夏令敏,中纺联党委副书记陈伟康,中纺联副秘书长杨峻,中纺联副秘书长彭燕丽,中纺联办公室主任段红及各专业协会相关负责人,国家发改委经济研究所副所长郭春丽,国家信息中心经济预测部副主任王远鸿,中国商业联合会副会长王耀,清华大学美术学院教授林乐成,北京时尚控股有限责任公司党委书记、董事长吴立,沭阳县委常委、经开区党工委副书记、管委会副主任石敬峰等演讲嘉宾,以及来自企业、产业集群和新闻媒体的代表出席会议。论坛由中纺联副会长孙淮滨主持。近年来,内需对经济的拉动不断上升。日前召开的中央经济工作会议明确提出,2019年要促进形成强大国内市场。国内市场的增长潜力是什么?强大国内市场将面临哪些挑战?需要完成哪些重点任务,最终满足消费升级需求?立足强大国内市场深化供给侧结构性改革中国纺织工业联合会党委书记兼秘书长高勇在中纺圆桌论坛第十四届年会上的主旨报告中提到,立足强大国内市场,深化供给侧结构性改革。他指出,中央经济工作会议提出2019年要促进形成强大国内市场。这一任务的提出,一方面是基于外部环境的复杂严峻性,另一方面也突出强调了我国国内市场正处于持续扩大和加快升级的重要阶段,这是我国发展仍处于并将长期处于重要战略机遇期的判断基础,也是畅通国民经济循环的关键节点。纺织行业是具有重要民生属性的消费品制造产业,在当前形势下,对于强大国内市场的客观需求与使命责任均十分明确。高勇从3个方面分析了国内市场对纺织业发展的影响。首先,国内市场是纺织行业实现持续、平稳、健康发展的首要支撑。2018年纺织行业内销增长情况好于前两年,一方面是基于汽车、通讯类别等消费支出有所减少,消费结构出现阶段性调整,另一方面也在一定程度上体现出纺织行业供给结构优化调整取得积极成效。在国内市场增长提速的同时,国际市场也有所回暖,带动纺织行业出口回升。尽管从运行结果上看,纺织行业当前发展态势基本正常,但面临的压力仍十分突出。除综合成本上涨、环保要求提升、国际竞争加剧等常态化压力因素外,中美贸易摩擦的影响不容忽视。虽然现阶段美国加征关税的纺织服装产品仅约占我国对美纺织品服装出口额的9%和对全球出口总额的1.5%,但贸易环境不确定上升,引发行业预期不稳定,短期内造成纺织企业下一年订单及产销减少,中长期则将对国际采购格局以及我国纺织行业的国际分工位置、投资布局结构产生重要影响。2019年,强大的国内市场不仅能够继续为纺织行业平稳发展提供充足动力,也是行业保持和提升国际竞争力的重要支撑。其次,强大国内市场是建成纺织强国的根本动力。我国消费市场规模庞大,增长稳定,升级趋势明显,是纺织行业持续健康发展的根本支撑;着眼促升级与补短板的投资潜力释放,将带动产业用纺织品应用需求扩大,是纺织行业结构优化调整的重要驱动;强大国内市场是纺织全产业链持续升级与推进国际化发展的重要根基。促进形成强大国内市场是2019年国民经济发展的重要任务,这是纺织行业面临的新市场机遇,也是新责任使命。纺织行业不仅要从强大的国内市场中获得充分的需求支撑,更要从中汲取升级发展的动力,全面提升以科技、时尚、绿色为标识的综合竞争实力,从而实现国内、国际两个市场并举、协调发展,稳固和提升国际产业分工地位。最后,以强大国内市场为根本立足点,坚持深化供给侧结构性改革。要持续提升先进制造水平、提升纺织服装产品开发能力,以科技为支撑、绿色为导向,提升产出与供给质量;要深化自主品牌内涵、加强市场消费引导,强化文化内涵与消费引导,提升自主品牌的市场适应性;要进一步提升科技创新效率、大力推动商业模式创、拓宽产业用纺织品应用需求、改善国内消费与市场竞争环境,加强跨产业链、跨部门、跨界资源融合,激发国内市场潜力。面对新的国内市场形势,纺织行业必须要进一步明确国内市场的首要支撑和重要根基性作用,以国内市场为行业发展的根本立足点。立足国内市场寻求发展,核心还是在于深化供给侧结构性改革,改善供给质量与效率,从而提高行业对市场新形势的适应性,更好满足不断扩大和升级的国内市场需求,积极引导市场消费,以创新激发市场潜力,主动创造市场新空间。聚焦首都城市战略定位大力发展时尚产业北京时尚控股有限责任公司党委书记、董事长吴立作为协办方代表致辞时表示,本届论坛聚焦“强大国内市场 促进消费升级”主题,共同探讨推进纺织服装产业向科技、时尚、绿色转型的思路,共同探讨推动国内纺织服装消费升级的路径,共同探讨民族服装品牌在形成强大国内市场中的作用,非常契合当前行业发展的热点与重点,具有很强的针对性和指导意义。吴立指出,北京时尚控股主动聚焦首都城市战略定位,紧密结合北京全国文化中心和科技创新中心建设,认真贯彻落实市委市政府提出的“推动文化与科技、时尚等相关产业融合发展”的重大部署,加快推动传统纺织向时尚产业的战略转型,以品牌运营为核心,与文化、科技相融合,大力发展品牌服装、文化创意和信息科技三大业务板块,努力培育北京时装周时尚产业发展平台,加快推进“品牌时尚化、产品科技化和服务增值化”业务布局,时尚产业基础不断夯实,时尚产业集团建设迈出坚实步伐。吴立最后表示,北京时尚控股将按照高质量发展要求,坚持高端定位,聚焦时尚产业,加大开放合作,强化创新驱动,加快打造具有卓越竞争力的时尚产业集团,努力为北京国际时尚之都建设和中国时尚产业的蓬勃发展作出积极贡献,以优异的发展成绩向中华人民共和国成立70周年献礼。我国消费市场空间将继续扩大国家发改委经济研究所副所长郭春丽作了《新时代消费需求变化和消费升级趋势》主旨报告,她谈道,纺织行业是民生支柱产业,在新时代消费需求中发挥重要作用。一是消费对经济增长发挥重要作用。拉动经济增长的三驾马车中,消费对经济增长贡献很大,2011年以来,我国扩大内需,消费率开始趋势性回升。2018年前三季度消费对经济增长的贡献率为78%,从实际贡献率来看,2011年以来消费贡献率总体高于投资贡献率。二是我国消费需求潜力巨大。目前我国消费市场规模位居世界前列,是世界第二大进口国。由于正处于工业化和城镇化快速发展阶段,我国居民收入水平保持稳定增长,中高端需求快速成长。然而应该看到,我国居民消费总量仅相当于美国的35.3%,人均消费仅相当于美国的1/12。目前国际环境复杂严峻,全球经济低速增长,尤其是中美贸易摩擦潜在影响对我国消费需求产生深层次影响,我国消费市场空间将继续扩大,这是今后一个时期的一大优势。因此要加大制造业技术改造和设备更新,提升产品质量,促进形成强大国内市场。三是居民消费升级趋势。首先加快消费结构升级,新世纪城镇居民开始进入到以住行消费为主导的升级阶段,衣着支出比重有所下降。其次消费的城乡和区域分布正在经历重大变化。城乡消费差距不断缩小,新兴消费热点和消费模式不断涌现。再就是消费理念更趋成熟,更注重性价比,绿色消费理念越来越强。以上几点要引起足够重视。国家信息中心经济预测部副主任王远鸿在题为《强大国内市场与宏观经济增长》发言中谈到,中央经济工作会议指出,当前,我国经济运行在稳中有进的同时稳中有变、变中有忧。2018年,我国经济运行保持在合理区间,供给侧结构性改革有推进,新一轮改革开放稳步加力,城乡区域重大战略稳步实施。王远鸿在分析展望2019年国内市场时谈到,2019年经济增速继续回落,就业压力日益突出,投资增速低位企稳,消费增速稳中有落,出口增速明显下滑,工业回升动力不足,三产增速小幅回落,物价水平小幅上涨。他指出,2019年强大国内市场的主要政策:一是宏观政策要强化逆周期调节,积极的财政政策要加力增效,稳健的货币政策要松紧适度;二是结构性政策要强化体制机制建设;三是社会政策要强化兜底保障功能;四是供给侧结构性改革要在巩固、增强、提升、畅通上下功夫。中国商业联合会副会长王耀在题为《国内纺织服装消费升级与渠道变革》的报告中谈道,中国消费正呈现多样化,当下市场经济环境发展从数量发展模式转向高质量,并出现从满足人们的物资需求到满足美好生活的需求转变,低端商品严重供大于求,高端市场被国际知名品牌占领。近年来,社会消费品零售总额增速持续回落,名义增速转入各位增长期;中国居民消费增速正在增加,以城镇消费为主,城乡消费协调发展,实体店消费为主,网上消费增速较快,网上“穿”类商品销售增长快,但增速逐月放缓。服装进口增速加快,出口增速低萎,主要服装品类销售均回暖,童装增势相对较好。当下大型零售企业服装出现了新的特点:品牌形象提升,增速回落,利润提升。消费者更加关注流行时尚变化,潮牌时尚受消费者关注,各类品牌服装占有率逐年下滑。清华大学美术学院教授、博导林乐成带来了主题为《传统文化与时尚消费》的演讲。他解读了纤维艺术的历史、发展及古老纤维艺术如何融入现代消费。纤维艺术在欧洲被称为“新壁毯艺术运动”。欧美的纤维艺术运动因国际性平台“洛桑双年展”相遇汇流,推动着纤维艺术不断探索自身的艺术语言,成为一门独立的艺术形式。20年来,中国的纤维艺术展现出旺盛的生命力和广阔的前景,已经成为当代活跃的艺术门类之一。纤维艺术浸润传统文明,富含时代精神,在艺术蓬勃发展的今天,建构系统理论尤为重要,因为理论研究不仅可以梳理发展脉络、归纳艺术现象,还能够阐述重要问题、揭示发展方向。广东的婚纱品牌企业——名瑞集团将传统潮绣融入到现代婚纱的制作,将传统艺术产业化。产业园区继续发挥区域示范作用沭阳县委常委、经开区党工委副书记、管委会副主任石敬峰分享了对于“纺织产业发展对强大国内市场、促进消费升级的作用”的认识和体会。纺织产业,既是沭阳的传统产业,也是优势产业,更是沭阳扩大内需、拉动经济增长的主导产业。近年来,沭阳纺织实现了企业从少到多、产业从弱到强、品牌从无到有、发展从跟随到引领,走出了一条具有沭阳特色的发展之路。沭阳坚持项目为王,突出招大培优,让高质量发展体现在高品质项目上;坚持集约集聚,突出产业特色,让高质量发展体现在高新化产业上,同时,“立足生态+特色”建设特色园区;坚持完善配套,突出承载能力,让高质量发展体现在高品位平台上;坚持优质帮办,突出精准高效,让高质量发展体现在高水平服务上。始建于2001年8月的沭阳经开区是苏北五市中唯一一家落户县级的国家级开发区,在全省27家国家级开发区综合排名中,沭阳经开区位列第21位,超过了苏中一些市县和苏北个别设区市开发区,2018年沭阳经开区在全市9个园区综合考核中位列第一名。未来,我们将全力推动沭阳县纺织产业朝着高效、智能、生态方向发展,打造千亿级地标产业。互动与交流由中纺联产业经济研究院副院长刘欣主持的题为“强大国内市场 促进消费升级”的行业对话环节,中国服装协会秘书长焦培、中国家用纺织品行业协会副会长朱晓红、中国产业用纺织品行业协会副会长郑俊林、中国针织工业协会副会长赵洪就相关问题展开讨论。立足强大国内市场,深化供给侧结构性改革——高勇在中纺圆桌论坛第十四届年会上的讲话中央经济工作会议提出,2019年要促进形成强大国内市场,努力满足最终需求,改善消费环境,增强消费能力;要发挥投资需求的关键作用,加快新型基础设施建设,补齐农村设施建设短板。促进形成强大国内市场任务的提出,一方面是基于外部环境的复杂严峻性,另一方面也突出强调了我国国内市场正处于持续扩大和加快升级的重要阶段,这是我国发展仍处于并将长期处于重要战略机遇期的判断基础,也是畅通国民经济循环的关键节点。纺织行业是具有重要民生属性的消费品制造产业,在当前形势下,对于强大国内市场的客观需求与使命责任均十分明确。今天借中纺圆桌论坛年会平台,我想就纺织行业在国内市场面临的发展形势和发展路径与大家探讨交流一些看法。一、国内市场是纺织行业实现持续、平稳、健康发展的首要支撑纺织行业是我国国际竞争优势最为明显的制造产业之一,2018年我国纺织品服装出口额将超过2800亿美元,2017年占全球的比重为35.8%。但多年来,规模庞大、活力充沛的国内市场为纺织行业提供了十分强大的发展动力,是行业实现持续、平稳、健康发展的首要支撑。据测算,目前纺织全产业链80%左右的销售收入在国内市场实现;2011~2017年,全国限额以上服装鞋帽针纺织品零售额年均增长速度达到13.8%,而同期纺织品服装出口总额年均仅增长3.8%。2018年,纺织品服装国内市场呈现平稳增长态势,增速好于此前两年水平,支撑纺织行业总体实现平稳运行。统计数据显示,1~11月全国限额以上服装鞋帽、针纺织品零售额同比增长8.1%,增速较上年同期提高0.5个百分点;网络零售渠道继续保持快速增长,全国网上穿着类商品零售额同比增长21.2%,增速高于上年同期3.2个百分点。2018年纺织行业内销增长情况好于此前两年,一方面是基于汽车、通讯类别等消费支出有所减少,消费结构出现阶段性调整,一方面也在一定程度上体现出纺织行业供给结构优化调整取得积极成效。在国内市场增长提速的同时,国际市场也有所回暖,带动纺织行业出口回升。2018年1~11月,纺织品服装出口总额同比增长4.6%,增速较上年同期提高2.8个百分点,其中纺织纱线、织物及制成品国际竞争力稳定,出口额同比增长9.3%,服装出口压力加大,出口额同比仅增长0.9%。国内外市场同步趋好,支撑纺织行业运行质效实现平稳增长,1~11月全国规模以上纺织企业主营业务收入同比增长4%,增速较上年同期略缓0.7个百分点;利润总额同比增长7.9%,增速较上年同期加快0.5个百分点;销售利润率为4.9%,较上年同期提高0.2个百分点。尽管从运行结果上看,纺织行业当前发展态势基本正常,但面临的压力仍十分突出。除了综合成本上涨、环保要求提升、国际竞争加剧等常态化压力因素外,中美贸易摩擦的影响不容忽视。虽然现阶段美国加征关税的纺织服装产品仅约占我国对美纺织品服装出口额的9%和对全球出口总额的1.5%,但贸易环境不确定上升,引发行业预期不稳定,短期内造成纺织企业下一年订单及产销减少,中长期则将对国际采购格局以及我国纺织行业的国际分工位置、投资布局结构产生重要影响。2019年,世界经济的不确定性和复杂性进一步增强,变中有忧的形势特点使得国内市场的重要性进一步凸显。强大的国内市场不仅能够继续为纺织行业平稳发展提供充足动力,也是行业保持和提升国际竞争力的重要支撑。纺织行业必要深化供给侧结构性改革,大力推动高质量发展,在有效满足国内市场需求的同时,努力激发内需潜力,助力形成强大国内市场,从而有效防范和化解外部风险,继续实现平稳、健康发展。二、强大国内市场是建成纺织强国的根本动力促进形成强大国内市场是2019年国民经济发展的重要任务,这是纺织行业面临的新市场机遇,也是新的责任使命。纺织行业不仅要从强大的国内市场中获得充分的需求支撑,更要从中汲取升级发展的动力,全面提升以科技、时尚、绿色为标识的综合竞争实力,从而实现国内、国际两个市场并举、协调发展,稳固和提升国际产业分工地位,并为我国全面建成小康社会目标实现和现代化强国伟业推进做出应有贡献。(一)我国消费市场规模庞大,增长稳定,升级趋势明显,是纺织行业持续健康发展的根本支撑我国国内市场的纤维消费总量规模位居世界首位,年纤维消费量超过3000万吨,是美国的2.6倍左右;2017年人均纤维消费量为22公斤,基本达到中等发达国家水平。尽管现有规模已十分庞大,我国纺织服装产品终端消费仍有发展空间。我国现阶段仍处于工业化和城镇化持续推进阶段,中等收入群体快速成长,全面建成小康社会目标逐步接近,将使得人均消费水平持续提升,国内需求总量也将持续增长。相关统计数据显示,美国人均纤维消费量约为36公斤,是我国的1.6倍;2017年美国人均衣着消费支出折合人民币约达到7870元,是我国的6.4倍。从这个角度看,我国纺织服装产品在价值提升和总量增长方面仍有较多空间。我国国内市场在消费升级方面也具有重要优势。收入水平的持续提升,人民群众对美好生活的需要日益展现,将促使纺织服装产品的消费需求不仅限于产品品质提升,更要能够满足消费者对于多元化功能、个性表达、精神文化承载等方面的需要。个性化、定制化纺织服装产品,具备户外运动、医疗保健等功能性及智能型的产品,体现时代审美特色的家居整体装饰纺织品,改善生活品质的一次性纺织用品,体现时尚精神和寄托民族情感的自主品牌产品等,均将成为国内市场的重要增长点,为纺织全产业链提供需求动力。与此同时,我国经济经历了持续、快速增长周期,消费人群更易于接受新事物、新模式,加之我国互联网科技具备国际领先水平,纺织服装品牌企业通过融合创新产业技术应用场景与商业模式,能够获得更多的市场切入点,具有更多途径来激发市场消费热情。(二)着眼促升级与补短板的投资潜力释放,将带动产业用纺织品应用需求扩大,是纺织行业结构优化调整的重要驱动中央经济工作会议指出,我国现阶段投资需求潜力仍然巨大,要发挥投资关键作用,加大制造业技术改革和设备更新,加快新型基础设施建设,加大城市基础设施投资力度,补齐农村基础设施和公共服务设施建设短板,加强自然灾害防治能力建设。这些领域的投资增加都会带动产业用纺织品的应用需求扩大,包括与制造业升级相关的环保过滤材料,与基础建设相关的土工、建筑、交通工具用纺织品及结构增强材料,用于完善相关公共服务的医疗用纺织品、安全防护纺织材料、特殊功能职业装,推动农业现代化的功能性农用纺织品,以及蓬帆类、绳缆类应急储备物资等。近年来,产业用纺织品是纺织产业链三大终端中增长最为活跃的领域,2011~2017年产量年均增速达到9.1%,高于同期纤维加工总量增速5.1个百分点,在纤维加工总量中所占的比重由2011年21%提高到2017年26.9%,是纺织产业链上最重要的新增长点。从趋势上看,产业用纺织品的应用需求空间巨大,但受到应用标准及规范、采购机制、配套政策等多种因素影响,需求潜力尚未有效释放。促进形成强大国内市场任务的提出,对于破解机制束缚、释放产业用纺织品潜在应用空间提供了重要机遇,要尽行业之力,主动把握住这一重要时机,真正促进产业用纺织品应用需求扩大,并推动上游纤维材料的研发创新与国产化专用装备水平提升,促进全产业链结构优化与转型升级。(三)强大国内市场是纺织全产业链持续升级与推进国际化发展的重要根基我国国内市场规模庞大,需求多元化、多层次、多领域的特征突出,国内市场的容量与深度为产业技术与商业应用创新提供了有效反馈,纺织行业在着力满足内需的过程中,供给侧结构性改革将获得持续而充分的动力。在国内市场的驱动下,纺织行业综合实力将不断提升,在国际市场上有更好的竞争表现,国际分工地位持续改善,国际市场份额保持相对稳定,从而在跻身世界纺织强国的道路上不断前进。纺织行业实现强国目标,仍然需要进一步提高对外开放水平,广泛利用国际市场、技术、人才、资本等优质要素资源,提升资源配置效率。我国国内市场具备强大的需求容量来消化纺织行业的制造能力与创新投入,大大降低了行业扩大对外开放、开拓国际市场的风险。与此同时,我国拥有全世界规模最大、最具活力的纺织服装产品消费及应用市场,这使得各种优质资源更易于向国内纺织产业集聚,其与国内纺织行业之间的良性互动关系与外溢效应对于促进行业升级发展也具有非常重要的价值。三、以强大国内市场为根本立足点,坚持深化供给侧结构性改革面对新的国内市场形势,纺织行业必须要进一步明确国内市场的首要支撑和重要根基性作用,以国内市场为行业发展的根本立足点。立足国内市场寻求发展,核心还是在于深化供给侧结构性改革,改善供给质量与效率,从而提高行业对市场新形势的适应性,更好满足不断扩大和升级的国内市场需求,积极引导市场消费,以创新激发市场潜力,主动创造市场新空间。(一)以科技为支撑、绿色为导向,提升产出与供给质量一是持续提升先进制造水平。大力发展纺织全产业链优质制造、智能制造、绿色制造工艺、技术和装备,广泛开展技术升级改造,改善生产效率与产品品质。重点开发高效大容量、柔性化的功能性、差别化纤维生产技术及装备,应用各种高效率、高精度、高质量、节能环保的纺纱、织造、染整加工技术,提升纺织面料的舒适、易护理、高保型等性能,满足小批量、多品种、多功能、生态化等下游加工需求,有效对应终端市场消费特征。提高服装、家纺生产的自动化、智能化水平,推广应用智能吊挂、自动缝制等系统及单元机,提升终端产品品质。加强产业用纺织品制造技术升级,加大新型纤维材料应用,推广新型非织造、编织、机织及复合技术,提升质量,降低成本。加强开发及应用具备在线质量监控、智能化管理等功能的数字化、智能化纺织单机设备及生产线,推广企业信息管理综合集成系统,优化产品质量控制与管理。二是提升纺织服装产品开发能力。加强纤维、面料流行趋势研究与发布,强化纤维新品种的产业链应用开发,打造产业链中上游纺织产品的开发与应用衔接平台。融合应用时尚趋势、数字化定制技术、服务型制造体系,开发符合个性化、差异化、功能性、生态性、智能化等需求特征的服装、家纺新产品。积极开发和应用各种数字化、智能化时尚分析预测工具及辅助设计制造系统,强化设计开发能力支撑。结合产业结构调整、基础建设升级、污染防治攻坚、加强民生保障等国民经济发展需求,以医疗、卫生、过滤、土工、建筑、结构增强、安全防护等领域为重点,加强产业用纺织品品种开发与优化,更好满足应用需求。(二)强化文化内涵与消费引导,提升自主品牌的市场适应性一是深化自主品牌内涵。要更加关注社会人文因素对于纺织服装产品国内消费的影响,深入研究和解读国内消费人群的精神与文化需求,更准确把握审美偏好及流行趋势。依托我国悠久历史文明与多元民族文化优势,将特色文化元素与传统工艺技能融入纺织服装产品的时尚创意设计和品牌营销策划之中。强化纺织企业发展的社会责任导向,全面履行环境保护、以人为本、公平竞争责任,树立自主品牌的良好社会形象,丰富品牌的社会属性内涵。积极整合设计、管理人才及成熟品牌等国际化的优势资源,拓宽自主品牌发展路径。二是加强市场消费引导。宣传普及健康、科学的纺织品服装消费方式及服装、家饰的美学、文化、礼仪知识,提高消费者对于纤维产品性能、功能特点及健康安全使用方式的认知,积极引导消费升级。加强纺织服装品牌价值的全社会引导,强化媒体宣传与行业、社会推广,展示中国原创时尚设计力量与自主品牌优秀成果,提升自主品牌的整体形象和市场认可程度。(三)加强跨产业链、跨部门、跨界资源融合,激发国内市场潜力一是进一步提升科技创新效率。积极整合多方资源,以企业为主体,进一步优化纺织行业科技创新体系,通过联合研究、委托研发、共建研究机构等多种方式,深化产学研用集成创新,提升创新成果转化与应用效率。加强跨产业链合作创新,鼓励纤维材料、专用装备、纺织加工、产品应用各环节加强技术研发和产品开发合作。二是大力推动商业模式创新。促进纺织服装品牌企业加强跨界融合创新,与互联网产业、现代服务业建立深度合作关系,不断开拓新的销售业态与服务模式,提高商业模式创新的有效性,改善服务品质,优化消费体验,更好适应数字化、社交化、体验式、服务型等快速更新的消费市场新形势。三是拓宽产业用纺织品应用需求。积极推动产业用纺织品跨部门沟通合作机制的建立和完善,与应用方开展协同开发项目,推动低成本高性能纤维复合材料、植入式医用纺织材料等在交通工具、医疗卫生等领域扩大应用。努力推动军队以及医疗、基建等系统的采购通道向民营纺织企业充分开放,推动国家出台和完善应急物质及产能储备制度、特殊工种劳动者职业安全保护产品配置要求、生态农业用纺织品试点应用等政策和措施。搭建纺织军民融合对接平台,沟通纺织行业最新科技成果与军方需求。四是改善国内消费与市场竞争环境。探索推进工商对接合作,协调降低商业零售渠道的费用成本,优化商业市场环境。整合相关资源,推动建立纺织行业综合信用体系,开展价格、质量、知识产权保护等方面的行业自律,进一步完善国内市场环境。

最近两年无疑是国内服装行业漫长的寒潮期,关店、打折、清库存持续上演,许多服装企业遭遇现金流紧张、利润下滑、经销商矛盾日益突出等困境,连曾经喧嚣一时的互联网大众服装品牌也开始遭遇困境。但并不是所有品牌都已经开始勒紧了裤腰带准备过苦日子,比如国内原创设计师品牌“例外”(EXCEPTION)。

据近期权威调研机构在成都、重庆、湖北、河南、安徽、陕西等23个城市针对近吸烟机市场进行的调研分析结果显示,2010年1月份国内近吸式吸油烟机产品销售、销售额双双快速上升,较2009年销量同期增幅在55%以上。 对于近期近吸式吸油烟机市场强势走高的现象,上海极品策略品牌营销策划机构认为,近吸式吸油烟机产业在2005年左右开始在国内起步,由于技术、品牌等因素的制约,整个近吸烟机市场销量一直低迷。但2009年开始,随着前锋等厨卫大品牌的进入,近吸烟机产业在技术、品牌等方面都得到了拉升,产品销量也开始了快速提升。具体来说,近期全国近吸烟机产品销量持续创新高,主要来源于三个方面因素的影响。其一,元旦节后家装市场火爆。受到2009年下半年中国房地产市场的强势推动,处于交付旺季的元旦家装市场开始火爆,家电产品销量也开始升温。据权威机构调研分析,目前家装市场消费主体主要为80后人群,由于这部分消费者对于家电产品的品牌、外观等方面都有新的审美方式和要求,因此对于吸油烟机选择方面,69%的80后消费者认同近吸式吸油烟机,其中前锋品牌产品成为首选。前锋拥有50余年的品牌历史,是国内厨卫行业,乃至中国家电行业最长寿的品牌之一。丰富的产业经验累积和品牌文化沉淀让前锋品牌在中国近吸式吸油烟机行业游刃有余,始终位列产业领航者地位。在产品技术方面,前锋秉承了先进的军工技术和严谨的军工管理经验,在技术研发方面进行了卓有成效的努力,前锋以领航者的姿态勇挑行业技术研发革新的大旗,研发出了云窗”近吸式吸油烟机,对原先市面上的近吸式吸油烟机产品进行了众多技术革新。前锋云窗”近吸式吸油烟机一经上市,就受到了众多消费者的热捧。尤其在2010年元旦市场上,销量更是独占熬头。据前锋安徽代理商介绍,安徽市场近吸式吸油烟机品牌众多,如方太、华帝、万家乐等传统烟机品牌,但凭借近吸烟机产品工艺、品质、品牌等优势,前锋在安徽市场没有真正的竞争对手,销量始终排名第一,2010年1月份销量更是创新高。同时,湖北、河南、陕西等川外市场近吸式吸油烟机产品销量都遥遥领先,引领了近吸式吸油烟机产业的全国热销。

5月15日,第67届戛纳电影节开幕典礼,中国导演贾樟柯身着“例外”为其量身打造的黑色西装亮相,引起了众多国内娱乐和时尚媒体的关注。近几年来,这个来自中国本土的高端服饰品牌,总是以让人意外的方式,和让人意外的“代言人”频繁出现在国人视野中。现在,似乎连讨论“例外”,都是一件颇时尚的事。

其二,近吸烟机市场品牌集中度提升,趋于健康良性竞争。近吸式吸油烟机市场销量的根本原因在于产业日趋成熟,品牌集中度提升。据上海极品策略品牌营销策划机构认为,目前中国近吸式吸油烟机产业可分为三大阵营:一是以前锋为代表的一线品牌阵营;二是以华帝、万家乐等为代表的二线品牌阵营;三是中小近吸式吸油烟机企业为代表的三线品牌阵营。据中国家电专业调研机构分析认为,2009年随着知名厨卫品牌的介入,三线品牌数量锐减47%左右,知名厨卫品牌由于渠道、品牌、营销等优势快速占据了一、二线品牌阵营。同时,一线品牌阵营市场份额快速提升。前锋在对近吸式吸油烟机产品技术进行了数年研发攻关后,近年来开始积极实施全国市场战略布局。通过复制四川市场成功的模式,目前已经在郑州、长沙、武汉、安徽、西安等区域开始铺垫。通过区域市场的深度耕耘,持续性的长期投入,2009年市场销量上升特别快,2010年元旦期间部分市场甚至呈现翻番增长的态势。前锋品牌的崛起快速拉动了整个近吸式吸油烟机产业的成熟,品牌集中度快速提升,这极大的促进了元旦市场的火爆。

究竟这个一直小众低调的品牌,有什么样的吸引力,能够聚集众多重量级的忠实“粉丝”?

其三,营销理念的革新。在前锋等厨卫品牌进入之前,不少近吸式吸油烟机企业由于缺乏家电品牌营销观念或者短期投机心理,对于经销商价格采用一降到底”一脚踢模式,包括终端促销、广告等费用都留给经销商。但大部分经销商在终端操作过程中都不愿意将这部分费用拿出来进行推广、促销,长期以往,经销商采用自然销售,销量将无法提升,甚至中断销售。对于企业来说,渠道也将越做越小。终端促销活动对于销量的提升尤为重要。随着前锋介入之后,前锋利用品牌优势和大西南的渠道优势,运用先造势、做品牌,带出产品、实现销量”的做法在全国市场进行了成功招商。同时,前锋还定期安排众多主题各一的终端促销活动,为经销商提供活动策划、物料、广告等支持,受到了广大经销商的支持。2010年元旦期间,前锋全国经销商通过产品线优势,策划了套餐促销活动,取得了前所未有的销量提升。 著名品牌营销战略专家博锋认为,产业领导品牌对市场销量的整体提升有着直接的主导作用,近期近吸式吸油烟机市场的持续火爆离不开产业领航者前锋的执著与坚持。

例外在业界颇有影响力,但直到最近两年才为人所知的国内高端服装品牌,自一开始就显得非常另类:它定位小众女性,而且自创立以来几乎不做广告宣传,也没有品牌形象代言人。

澳门24小时娱乐线路检测,但就是这样一个低调的“异端”,当被大众所了解的时候,已经成为了许多文艺界明星频繁谈论的品牌,聚集起了一大批高忠诚度的固定客户。

“例外”如何制胜?品牌联合创始人、广州“例外”服饰有限公司董事长毛继鸿接受我们采访时说:“‘例外’的成功在于与众不同,它是一个偏哲学的品牌,不是时尚、潮流、以女性功能为衡量的衣服,也不只是视觉的感受,而是内心的感受。”

除了在品牌理念上刻意与激进浮躁的大众流行符号做区分,在具体的企业运作上,做过设计师也做过市场营销的毛继鸿选择了一条“逆传统和主流而动”的慢热式成长路线,他说企业的经营者应该思考如何回到“企业最初的原点”,并称“例外”今年的主题就是通过“回到原点”,建立这个小众品牌的核心壁垒—“回到做服装、做品牌最不容易被别人拿走的那个东西。”

开凿小众品牌的“护城河”