以海洋经济、现代服务业、特色产业为增长极,  期待打造东莞时尚航母  东莞纺织服装鞋帽产业目前在向

 营销策划     |      2020-03-19 09:41

近日,照明行业上市公司2016年报相继出炉,目前东山精密暂居首位,跟随其后的分别是兆驰股份和木林森。

《石狮市重点产业转型升级路线图》日前经石狮市政府办公会研究通过。根据该方案,石狮市将加快构建以纺织鞋服为核心,以海洋经济、现代服务业、特色产业为增长极,以互联网经济、新兴产业、现代都市农业为新增长点的“1+3+3”现代产业体系。同时,对各重点产业的发展目标、发展重点、主要支撑等都做了规划,划出了“路线”。  纺织鞋服:打造特色鲜明的中小企业示范集群  发展目标:全力实施“东方米兰”计划,以研发设计、智能制造、质量提升、供应链快速反应为主攻方向,加快高质高效的全产业链集成创新,建设国内最完整产业链条的纺织服装产业基地,打造特色鲜明、整体水平较高的中小企业示范集群,力争到2020年,纺织鞋服产业产值突破1000亿元。  发展重点:服装服饰业要加强产品研发能力的创新载体建设,在主要产品领域掌握国际标准、国家标准、行业标准话语权;加快推进智能制造和“数控一代”。推进“两化”深度融合;加快实施商业模式创新,创新终端零售形态和业态。纺织印染业要以织物面料开发、染整织造技术进步为突破口,围绕“高、新、特、精、优”的发展方向,打造“多品种、小批量、快交货”的质量发展新优势。纺织机械业要以发展高端纺织机械为重点,加快发展与纺织工业相配套的高质量、数控化、智能化的新型纺机装备。皮革制鞋业要加快补齐产业链条,发展形成鞋产品、鞋机、鞋材、皮革、鞋业化工等产业链配套企业互动发展的良好格局。  海洋经济:成为海西海洋经济核心区和示范区  发展目标:以优化空间布局、强化园区建设、巩固龙头带动为重要抓手,立足做细传统渔业产业链、做精高新产业链、做强现代海洋服务产业链,推进海洋经济成为新的经济增长极,全面建设海洋经济强市,成为海西经济区海洋经济发展的核心区和示范区。到2020年,力争海洋经济增加值达350亿元。  发展重点:港口经济重点推动石湖港的转型升级,加快锦尚作业区建设,规划建设港后专业加工基地,配套完善港区交通枢纽、港后物流园区,开通与泉州腹地相适应的国际国内航线。现代海洋渔业重点发展海水养殖工厂化等生态养殖模式、远洋化海洋捕捞、精细化水产品加工、品牌化海洋渔业以及丰富多样的休闲渔业等。海洋生物医药业要加快发展海洋药物、海洋功能食品和生物制品、工业海洋微生物产品等,形成现代化海洋生物医药产业集群。海洋装备制造业要鼓励企业联合开发与引进技术,发展船舶修配及零配件生产体系,建设数字船舶示范应用和海事信息产业基地。  现代服务业:将石狮建成闽南消费之都、时尚之都  发展目标:以城市和专业市场为载体,注重产业融合与产城融合,优化消费服务和商务服务环境,不断壮大现代服务业规模,到2020年,服务业增加值超过450亿元,将石狮建成闽南消费之都、时尚之都。  发展重点:现代商贸要改造提升传统专业市场的运营水平,集合市场资源优势,形成年交易额超千亿元的专业大市场,打造具有全国影响力的纺织服装商圈;挖掘石狮老街、步行街、德辉广场等传统商圈,培育成一流商圈。现代物流要加快建设石湖港大型综合枢纽物流中心,推进电子口岸信息平台建设,构建电子商务物流服务平台和配送网络。创意设计要推动服装服饰设计、创意产品设计、品牌营销策划等行业加快发展,推进制造业转型升级和产品附加值提高。休闲旅游要积极推动旅游与文化、工业、海洋、农业、体育等相关产业融合,重点发展滨海旅游、文化旅游、购物旅游等。现代金融要加快金融集聚发展,积极引进或设立金融机构和准金融机构,探索建立多层次产业股权投资基金体系。  互联网经济:形成一批具有竞争力的重点平台和龙头企业  发展目标:到2020年,建成较完善的互联网产业服务体系,形成一批具有较强知名度和竞争力的重点平台和龙头企业,互联网经济规模超过300亿元,发展程度位居全国前列。  发展重点:“互联网+”纺织服装产业主要以石狮完整纺织服装产业链优势为基础,分阶段提升设计、采购、营销、生产、融资各环节核心价值。工业互联网要对接泉州制造2025,推进“两化”深度融合,大力推进数控一代示范工程,推动“石狮制造”向“石狮智造”发展。(许小雄)

今年3月,东莞的大众内衣品牌都市丽人收购了被誉为“老牌贵族”的高端内衣品牌欧迪芬。作为国内首家快时尚的内衣品牌,都市丽人如今拥有7000多家店铺、市值逾100亿港元。另一家2005年成立的服装企业搜于特,采用“轻资产化”的道路,2010年上市,2013年纳税2亿多元。  东莞的纺织服装鞋帽产业正在从过往单纯的加工制造,逐步向集研发设计、先进生产制造和品牌营销于一体的方向转变,“世界工厂”致力于“微笑曲线”两端的研发设计与市场,同时提高中间生产环节的技术水平,抢占国际产业分工高端环节。  ■数据  2014年东莞市纺织  服装鞋帽制造业  ●纺织服装鞋帽业规模居全省第三。  ●规模以上企业873家。  ●全国及省级名牌名标54个。  ●撰文:郭文君 摄影 胡国球  “微笑曲线”两端延伸、中间提升  上世纪80年代,东莞承接港台等地区的纺织制鞋传统制造业而逐步成长为“世界工厂”,“全世界5人穿羊毛,1件东莞造”、“全球10双运动鞋,1双东莞造”成为纺织服装鞋帽产业的生动写照。  1999年开始,以纯率先转向建设品牌专卖道路,激励了松鹰、小猪班纳、都市丽人、百思特等企业改变为外商配套加工、贴牌生产的经营模式,通过自建或者加盟形式销售产品,在品牌营销、研发、设计师招聘和培养、市场定位、渠道开发等领域苦下功夫,牢牢抓住了高附加值的“微笑曲线”两端。  而在“微笑曲线”中间的生产环节,通过使用先进机器设备,推进“机器换人”,原本以劳动密集为特征的东莞纺织服装鞋帽制造领域,逐渐变身为“先进制造”。在大朗镇,毛织产业一台数控织机能顶6—8名熟练工人,减少用工达80%,目前大朗镇已有电脑织机超过4万多台,实现毛织产业与信息化技术高度融合。在工人由最高峰的约15万人减少到9万人的同时,大朗工业总产值由2009年的120亿元增长到2014年的190.6亿元。2014年年产毛衣4亿件(套),年毛衫的出口总额超过20亿美元,约占全国毛衫产品出口的30%,毛衫产品出口额稳居全国镇级首位。制鞋行业同样在走向智能化,厚街宏运鞋业引进现代化的设备代替人工,仅在针车这个流程上就节省了30%的人力。  东莞纺织服装鞋帽行业进军高端的破冰之举,还放在基于生产性服务业的“2.5产业”上,既有服务、贸易、结算等第三产业管理中心的职能,又兼备独特的研发中心、核心技术产品的生产中心和现代物流运行服务等第二产业运营的职能。虎门镇以服装产业集群为依托,以完善服装产业链为支撑,以国际服装交易会为载体,使得企业拥有原料加工和咨询培训等配套,并形成从人才、装备、设计、生产、销售、配套和一体化服务的产业结构网络。“织城”大朗同样注重完善城市平台,目前形成了8.9平方公里的毛织商贸区、5条毛织专业街,实现了产业高端资源集聚。  鞋业的产业集群效应更令人瞩目,目前为产业配套的皮革、鞋材、鞋机、人才中心、物流中心、鞋业展览、贸易、研发等鞋业上下游产业发展迅速,还逐渐建成集研发设计、质量检测、人才培育和信息咨询于一身的“四大平台”。中国最大的女鞋生产企业之一华坚集团成立的世界鞋业总部基地今年开业,基地瞄准全产业链的整合,为当地中小鞋企提供服务。负责人说:“这里是研发中心、贸易中心,也是采购中心、检测中心、快速打样中心,跟鞋子有关的一切服务我们都能提供,为中小鞋企节省成本,赚更多钱。”  目前,东莞集中了约5000名来自世界各传统制鞋强国的设计师、打版师等制鞋专业人才,还汇聚了全球1500多家鞋类产品采购商、贸易商,包括世界最大的贸易公司如利威、派诺蒙等。总部概念正在成为东莞鞋业的趋势,全球多个顶级行业商会、协会的总部设在东莞,多个行业巨头的研发中心也在东莞。  政府从11方面推进转型  东莞纺织服装鞋帽这一传统产业变身“高端”,离不开政府有形之手的推动。2013年,东莞市政府推出《东莞市促进纺织服装鞋帽产业发展和转型升级实施方案》,从转变经营模式、疏通融资渠道、改善营商环境、实施标准化和知识产权战略、整合纺织服装鞋帽制造业资源、加大力度扶持民营企业和行业龙头、促进工业化和信息化融合、推行精益生产和卓越绩效管理、加快公共服务平台建设以及推进加工贸易转型升级加快服装人才培养体系建设等11个方面推进转型。各级政府也出台了多项支持企业自主创新和转型升级的扶持政策,为纺织服装鞋帽企业转型升级提供良好的政策环境。  在打造“区域品牌”、形成合力方面,大朗镇对毛织产业进行营销策划,拨出专款100多万元在国内乃至全世界80多个国家和地区对“大朗”、“大朗毛织”商标进行了注册,成功打造了“大朗毛织”品牌。厚街镇也积极组织鞋企以整体形象参加海博会、加博会等重量级展会,打造厚街鞋业的区域品牌。市政府更是提出了整合全市纺织服装鞋帽产业的思路,提出打造厚街―虎门―长安―松山湖―大朗―常平时尚产业带,建设综合性东莞纺织服装鞋帽制造业国际采购中心和大型纺织服装鞋帽仓储配送区,实现时尚产业产品一站式采购。  各级政府还帮助企业拥抱“互联网+”浪潮,发展跨境电商,根据海外需求开展设计、研发,在网上注册、打造并维护品牌。虎门不但建成了国内首个淘工厂集群,而且成为阿里巴巴向全国推荐的淘工厂发展样板,2014年12月底虎门已有140多家企业入驻淘工厂并深度验厂,2014年阿里“十大明星工厂”中虎门占据两席。大朗镇政府今年设立200万元的毛织电商专项扶持资金,目前大朗共有110家企业上线淘工厂。  在政府的推动下,虎门科技创新中心下的设计创意孵化园、虎门威远岛服装设计创意园、大朗的东莞创意园等公共平台建设已趋完善。虎门力推创新平台的建设和产学研一体化进程,已与中国纺织工业联合会、北京服装学院、东华大学、新丝路等单位开展合作,并利用市镇两级财政和企业共同投资1.5亿元,建设虎门服装产业协同创新中心,促进与企业应用对接,引导虎门服装服饰业向高端发展。厚街则制定了“厚街镇鞋业五年规划”,设立鞋业发展专项资金,着力引进国内外鞋业“龙头型”企业和总部企业,做强做优世界鞋业总部基地等综合性公共服务平台项目,以高端平台吸引更多优质企业进驻,促进鞋业集群优化升级。  期待打造东莞时尚航母  东莞纺织服装鞋帽产业目前在向“两端延伸、中间提升”的“微笑曲线”进行升级转型,已颇见成效。  东莞理工学院经济贸易系主任刘继云认为,东莞具备时尚产业三个层次的全部要素,具备发展时尚产业得天独厚的条件。事实表明,发达国家通过发展时尚产业满足消费者的需求,增强了其相关产业的竞争力乃至国家竞争优势。也就是说,东莞不仅仅要坚持从过往单纯的加工制造,逐步向集高端研发设计、先进生产制造和品牌营销于一体的方向转变,还要从更高的立意出发,从世界上众多发达国家的时尚产业发展轨迹中获得启示。  她认为,东莞时尚产业核心层的虎门服装、大朗毛织、厚街鞋包等,需要形成时尚产业链之间紧密结合、互补提携的形态,使产业链综合优势得到释放,提升产业规模和营销层次。  她建议,从市政府层面统一对这些区域品牌挖掘、提升与打造,从时尚产业整体的视角加以审视,挖掘产业之间的关联、研究其整合价值,打破镇街各自为阵的格局,形成产业发展共识,联合打造东莞时尚产业带,即厚街—虎门—长安—松山湖—大朗—黄江—塘厦,高水平建设国际化一站式时尚产业采购中心,以实体运营与电子商务相结合方式拓展国内外市场,尤其是国内市场。她还建议,在市政府层面统筹时尚产业高水平营销,打通制约时尚产业的关节,打造东莞时尚产业航母。

1.东山精密2016年净利同比增长370.1%

2月27日,东山精密发布2016年度业绩快报,公司2016年度营业总收入83.42亿元,比上年同期增长108.91%,实现营业利润1.52亿元,比上年同期增长580.52%,实现归属于上市公司股东的净利润1.49亿元,比上年同期增长370.14% 。

东山精密2016年度业绩上涨主要是因为,2016年7月27日公司完成对 MFLX 100%股权的收购,2016年8月起 MFLX公司纳入本公司合并报表;另一方面,本年度公司通信业务保持稳定增长、LED及模组业务增长较快;同时本年度确认的对子公司的投资收益的增加。

2.兆驰股份2016年净利润4.1亿元

兆驰股份2月25日发布2016年度业绩快报,报告期内,公司实现营业总收入750,001.29万元,同比增长23.03%;实现营业利润31,176.25万元,同比下降8.99%;实现利润总额43,841.31万元,同比增长9.39%;实现归属于上市公司股东的净利润41,088.41万元,同比增长18.87%。

公司表示,利润同比实现增长的主要原因包括:公司进一步加强了优质客户的开拓力度,提高资源配置,使产品结构及客户结构得到优化,液晶电视、数字机顶盒、LED产品及配件等传统业务保持了稳定增长;公司快速推进互联网电视转型战略,营销渠道布局成果显著;降本增效,通过人员优化调整、加强成本控制等,使得企业运营成本及费用有所降低。

3.木林森2016年净利润同比增85%

2月27日,木林森发布业绩快报,公司2016年1-12月实现营业收入55.20亿元,同比增长42.22%,光学光电子行业平均营业收入增长率为28.30%;归属于上市公司股东的净利润4.73亿元,同比增长85.16%,光学光电子行业平均净利润增长率为2.53%。

公司表示,业绩增长主要原因为,报告期内,随着 LED 照明产品的价格趋于稳定,公司募投项目产能逐步释放,规模化效应明显提高从而促使产品的单位成本进一步下降,公司产品的市场竞争力不断增强,市场份额不断扩大。另外,2016年公司成功完成非公开发行股票,募投项目的逐步建设,生产设备及相关固定资产的投入增加,公司的资产规模及营销规模不断扩大。

4.欧普照明2016营收同期增长22.55%

据欧普照明股份有限公司(股票代码:603515)发布《2016年度业绩快报》显示,欧普照明实现营业总收入547,663.86万元,比上年同期增长22.55%;营业利润56,485.49万元,比上年同期增长35.47%;利润总额60,485.51万元,比上年同期增长18.94%;归属于上市公司股东的净利润50,679.87万元,比上年同期增长16.25%。

5.德豪润达2016年净利2973万元

2月27日,德豪润达发布业绩快报,公司2016年1-12月实现营业收入40.53亿元,同比下降10.05%,光学光电子行业平均营业收入增长率为28.30%;归属于上市公司股东的净利润2972.85万元,同比增长49.67%,光学光电子行业平均净利润增长率为2.53%。

报告期内,LED行业出现一定程度的回暖现象,但LED行业竞争激烈的格局仍在持续,公司的LED业务整体销售与去年基本持平;公司的小家电业务以出口为主,受欧美政治经济不稳定、公司客户结构变化以及客户对产品提出价格调整要求等因素的影响,营业收入比上年同期下滑约14%。

报告期内,得益于公司有力地调整产品结构及降成本措施,公司的毛利率比上年提升了约两个百分点。

6.佛山照明2016年业绩大增19倍

佛山照明1月19日发布2016年度业绩快报。快报显示,2016年佛山照明实现营业收入33.66亿元,同比增长17.03%;实现净利润10.77亿元,同比大增1916.92%,扣除非经常性损益后的归属于上市公司股东的净利润3.5亿元,同比增长133.36%,其中非经常性损益主要系出售国轩高科股票取得的投资净收益72,959.42万元。

公司表示,报告期内,在宏观经济不景气,照明行业产能过剩,市场竞争日益激烈及材料价格上涨等不利情况下,公司加大研发投入,不断优化产品结构,LED 产品销售收入增长迅速;同时强化市场营销,提升公司市场竞争能力,提高管理效率,促进费用优化,使公司主营业务保持了持续增长的良好态势。