卫浴行业年销售额不足100万元的经销商所占比例高达75%,转向现代风格的陶企品牌不在少数

 营销策划     |      2020-03-28 14:21

核心提示:在一份对全国367个地级以上城市的20000余家卫浴经销商所进行的问卷调查结果显示,卫浴行业年销售额不足100万元的经销商所占比例高达75,而以月租金2000-4000元的店面作为主要营业场

无论是新中式、现代简约风的风格演绎,还是接续大理石瓷砖,现正炙手可热、渐成产品新贵的现代仿古砖,它们所掀起的时潮,无疑都聚焦在“现代”一词上。

6月已悄然结束,LED照明企业依然非常活跃,下面小编整理了近日LED上市公司的最新动态。

在一份对全国367个地级以上城市的20000余家卫浴经销商所进行的问卷调查结果显示,卫浴行业年销售额不足100万元的经销商所占比例高达75%,而以月租金2000-4000元的店面作为主要营业场所的经销商的比例高达48%.大部分卫浴经销商仍然拘泥于传统的销售模式,即销售额主要来源店面零售+工程+散单,终端形象建设落后,营销策划水平低下,甚至无法组织起一场像模像样的促销活动。

陶企向“现代”化转变靠拢,俨然成为了最值得探索的定场词。兴辉定位现代轻奢生活,欧文莱专注素色现代砖,金意陶用质感造生活,鹰牌2086现代仿古砖推行简生活,加西亚倡导现代雅致风格……仔细观察建陶行业,可以发现,近两三年来,转向现代风格的陶企品牌不在少数,大有遍地开花之势。

三安光电子公司收到逾2亿补贴款

卫浴品牌大量涌入

强风吹拂“现代+”举步盛行

三安光电7月1日公告称,公司全资子公司厦门三安光电有限公司于2016年6月30日收到厦门火炬高技术产业开发区管理委员会给予设备补贴款净额20,850万元。厦门三安光电有限公司53台腔(4英寸单腔31片机型)设备补贴款60,850万元全部收到。

近几年来,随着国内建材市场的高速成长,部分建材行业龙头企业已经不再满足于原有行业内的发展,而纷纷选择了多元化的发展道路,其首要的发展方向便定在卫浴行业。而在其后,更有不少企业正在虎视眈眈伺机进入。卫浴品牌的大量涌入,也催生了卫浴经销商的增多。然而当前的卫浴市场的经销商,究竟处于一个怎样的发展状态呢?

“企业往往容易用战术上的勤奋,去掩盖战略上的懒惰”,对处于深度调整期的建陶行业来说,陶企要想立于不败之地,从品牌的顶层设计,再到以消费趋势为基准的战略制定,显得尤为重要。

根据公司与厦门火炬高技术产业开发区管理委员会签署《投资协议》,厦门火炬开发区管理委员会同意给予本公司项目公司(即厦门三安光电有限公司)规模200台(以2英寸单腔54片机型为基数)MOCVD设备补助,单台以2英寸54片金额500万元为基数进行折算,随项目公司付款进度分期支付。

卫浴行业门槛较低

提倡简约,重视个性和创造性的现代风格,大有席卷业内圈外的趋势所向。“我们谈现代轻奢,更多谈的是一个消费趋势。”兴辉瓷砖品牌总经理游俊表示,目前,现代、个性、品质、设计已经成为80、90后的消费标签,他们更喜爱现代简约的装修风格,因应市场需求,我们以现代轻奢生活为品牌定位,强调设计感强、简约高雅、自然舒适、高品质的生活体验。

2014年9月26日、2014年12月10日,厦门三安光电有限公司向德国AIXTRON SE和维易科精密仪器国际贸易有限公司订购了合计100台腔(4英寸单腔31片机型)MOCVD设备。2014年12月15日、2014年12月26日,厦门三安光电有限公司收到厦门火炬高技术产业开发区管理委员会给予设备补贴款40,000万元。2015年12月11日,厦门三安光电有限公司终止采购德国AIXTRON SE 47台腔(4英寸单腔31片机型)设备。目前,厦门三安光电有限公司拥有53台腔(4英寸单腔31片机型)MOCVD设备。

诚然,这种情况的出现是与卫浴行业进入门槛低、中小企业众多以及定制产品无法实现规模化生产的特征密切相关,在生产企业无序竞争乃至营销水平低下的背景下,经销商无需投入多少资金便可拿到一个品牌的经销权,每月随便做个几十套便可小有盈利,而且区域市场内居然没有龙头老大,使其无法感受到压力。

就在“现代”涌动的强风吹拂下,加西亚因变而动,业已加入了行之于途的阵营。加西亚瓷砖营销总经理谢冬平表示,2014年整个陶瓷行业业绩下滑,大品牌降价,市场竞争越发激烈。在看到国内年轻消费群体的变化后,加西亚决定整合与美国达泰合作积累下来的产品和技术优势资源,争取更大的市场空间。加西亚开始倡导现代雅致风格,在一年多的时间内完成了品牌的全面转型。

乾照光电获政府补贴3700余万元

经销商得不到厂家支持

相较市面的跟风推新,欧文莱陶瓷则另辟蹊径,认为色彩是产品最直观的记忆点,推出素色现代砖,以素色诠释现代风格。今年3月,欧文莱更推出“欧文莱灰”,一改以往产品开发应用、定义传播停留在惯性思维的行业弊病,简之又简。

乾照光电7月1日公告称,公司收到厦门火炬高技术产业开发区管理委员会第七笔补助款共计3754.82万元。

一位同时经营几个优秀的瓷砖、卫浴、整体橱柜品牌的经销商,在与广东一家全国知名的卫浴企业合作过数年却不得在分道扬镳后感慨地说,现在国内很多所谓优秀的卫浴企业根本不是像其它建材品类的优秀企业那样通过自身的主观努力发展起来的,而完全是因为起步早以及机遇好才被整体市场的发展所推起来的。作为如此知名的一个品牌的区域代理商,竟然无法从厂家获得更多的支持,尤其是在市场的运作规划与指导方面,反而只是单纯的不断接到高涨的任务指标,最终不得不放弃与之合作。

以“现代”的名义重新界定仿古砖

该笔补助款是根据乾照光电与厦门火炬管委会签订的《投资协议》的约定,对公司购买用于生产LED蓝、绿光外延片的MOCVD设备给予的补贴。

卫浴经销商发展未成熟

兴辉等少数拥有国际化背景的企业,通过“现代+”的方式确立品牌的顶层设计,不少品牌则直接以现代仿古砖推新的呈现,紧贴现代风格的消费潮流。虽然“现代”与“仿古”组合起来,就像个矛盾体,但这并不妨碍它成为陶企的新宠。“其实从专业技术的角度来说,现代仿古砖是瓷质釉面砖,是指吸水率在0.5%以下的施釉产品。但现代仿古砖在行业已经形成一种通俗的叫法。”鹰牌2086营销总经理陈方根表示。

华灿光电获政府补贴5000万元