包括宁高宁在内的中粮高管便在内蒙古开起了闭门会议,并购列入工作规划

 营销策划     |      2020-04-20 07:08

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面对频频爆发的食品安全事故,中粮董事长宁高宁终于坐不住了。

《投资者报》记者 何凤丹

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2012年4月12日,中国蒙牛乳业有限公司(02319.HK,下称蒙牛)在港交所公告宣布包括公司总裁及数位董事职务的多项人事调整。公告称,杨文俊兼任内蒙古蒙牛乳业集团股份有限公司(下称内蒙古蒙牛,为蒙牛主营子公司)总裁因两届任期已满而辞职,但继续留任蒙牛及内蒙古蒙牛副主席/副董事长职务;蒙牛总裁一职由原中粮地产副总经理孙伊萍接任。

“前两年我们想收购枝江大曲,当时考虑到税收问题政府不支持。现在市委市政府强调,可以进行收购兼并。”在8月7日召开的投资者交流会上,五粮液(000858.SZ)董事长刘中国表示,“目前,宜宾市政府正对(并购)目标进行大范围调研,力争在今年年内有所突破。”

今年,尽管一线白酒茅台、五粮液等品牌的价格出现了大幅上涨,但业内人士认为,在春节到来前夕,受供不应求的影响,一线白酒在市场上的价格可能还会上涨。

蒙牛一直对外强调这是一次“正常的管理层换届”,但从换人开始,包括宁高宁在内的中粮高管便在内蒙古开起了闭门会议。在对财新记者的短信回复中,宁高宁称自己“正在找感觉”。

按照五粮液集团“十二五”的千亿收入规划,股份公司要达到600亿元营收。五粮液副总经理彭智辅8月9日在接受《投资者报》记者采访时确认,其中收购兼并等资本运作将贡献约100亿元,自有酒业收入约占500亿元。

现状

这一切行动表明,中粮这个入股三年来一直以“战略投资者”示人、坚持不直接参与管理的第一大股东终于不得不出手重整蒙牛了。蒙牛在中国乳业江湖始终把持着第一把交椅,过去三年财务数据仍然光鲜亮丽,2011年也实现了主营收入超过370亿元的业绩,同比保持23%的高速增长。

并购列入工作规划

一瓶酒一年涨了1000元

但近年蒙牛始终被包围在负面新闻中,先是2010年10月蒙牛公关公司针对竞争对手伊利的一份恶性营销策划方案曝光,继而2011年11月蒙牛又被国家质检总局检测出250毫升的纯牛奶中黄曲霉毒素M1过量,有致癌危险,蒙牛股价大跌。安全问题已成为这家高速奔跑的公司内部随时可能被引爆的炸弹。

“公司的确有计划实施对地方白酒企业的并购,年初确定的,已列入今年工作规划。”彭智辅告诉《投资者报》记者。

2011年,是中国一线白酒企业几近疯狂的一年。

中粮在三年前就控股蒙牛,经过数次增持,目前在蒙牛持股近30%。财新记者获悉,实际上在杨文俊此次离任之前,蒙牛内部的换人已在展开,一场由大股东所主导的在公司原有创业管理团队与中粮派驻职业经理人之间的“权力交接”,正在进行。

在投资者交流会上,除了表达“史上最彻底的营销改革”决心,刘中国还表示,通过投资、收购、兼并、重组等方式运作有潜力的白酒,推动区域性白酒的发展,增加系列酒产品的市场占有率。

在这一年中,尽管国家发改委通过约谈的方式进行了适当的“阻击”,但茅台、五粮液、国窖1573、洋河等国内知名白酒依然上演了一场轮番涨价的大戏,这场戏的惊险程度几乎让国内的消费者呼吸困难。

有人甚至将杨文俊的离开视为一个时代的结束,因为包括蒙牛创始人牛根生、杨文俊在内的1999年蒙牛注册成立时的十位发起人,如今都已离开蒙牛的核心管理层。

国泰君安分析师胡春霞随后在其研报中表示,营销体系改革、中端酒放量、收购兼并,都是要确保五粮液“十二五”期间收入复合增速30%以上,确保“十二五”期间公司完成600亿元的收入规模。

从价格方面说,今年一线白酒品牌可谓是不涨则已,一涨惊人。比如,年初53度飞天茅台的售价为千元左右,目前郑州市场上的销售价格达到了2000元左右。而五粮液的价格上涨,也令其52度普装五粮液达到了1180元的销售价格,甚至更高。

蒙牛十几年的发展史,原本是中国草根民企将人才、资本有效配置后发现和培养了一个巨大奶业消费市场的完美代表——依靠强有力的团队执行力和营销能力,蒙牛几乎从零起步,成为了控制中国整体乳品行业近三分之一市场的一家上市公司,却因不断在食品安全问题上摔倒,而成为了“恶公司”的代名词,连带中粮也形象受损。

7月8日,五粮液公布2012年半年度业绩预增公告,公司预计2012年1月1日至6月30日归属于上市公司股东的净利润约50.46亿元,比上年同期增长约50.07%。东兴证券分析师刘家伟认为,稳健经营、不急不躁一直是近年来五粮液管理层的重要风格,本次大幅预增应该可以看作是管理层风格有所转变的重要信号。

值得一提的是,在一线品牌茅五剑之外,泸州老窖似乎也把自己定位到了更高的位置,其国窖1573的出厂价日前上调至889元,与涨价前的终端零售价基本持平,终端零售价则涨至近1400元,涨幅达40%。