于岩永和食品(中国)有限公司市场总监 张卫萍乐友集团副总裁,的新调研显示跨国和本土公司正与更多的广告代理

 营销策划     |      2020-05-01 11:52

澳门24小时娱乐线路检测,上海2010年3月18日电 /美通社亚洲/ -- R3:GC 的新调研显示跨国和本土公司正与更多的广告代理商合作,涉及更多的专业领域。 (Photo: ) -- 客户使用的代理商数量增多,专业化需求增强 -- 数码营销理解度较低,客户总体评价相对较差 -- “一站式服务”风光不再 - 创意代理商正迷失于多元化服务中 -- 可口可乐和宝洁被证明是中国市场上较值得尊敬的广告主; 许多本土公司也同样备受推崇 较往年,中国广告主当前合作的广告代理商数量显著增加 最新调研显示,中国广告主正在改变他们与代理商的关系结构 -- 从“一站式服务”到与多种不同专业领域的代理商合作。“过去十多年里,大陆地区媒介代理商的成长已经不言而喻,但是此调研进一步显示出广告主与互动代理商以及营销服务公司的关系也正在变得更具战略性,更加普遍。” R3:GC 总经理 Sally Warren 说。R3:GC 是北京胜三管理咨询公司 (R3) 和欧洲咨询集团 Grupo Consultores 的合资公司。“平均来讲,广告主与创意和媒介代理商的合作关系数量比两年前增加了7%,而与营销服务公司的合作关系数量增加了20%”,她补充道。 该调研历经五个月,共与中国地区234位高级营销决策者进行了面对面访问。参与公司包括顶级跨国企业如可口可乐、诺基亚、麦当劳和帝亚吉欧等,以及大型本土企业如中国移动、伊利、联想以及光明乳业等。 “如今,越来越多的广告主都会与专业领域代理商合作(除了正在合作的核心创意/媒介代理商),从事件营销/路演(与2008年相比增长了11%)到数码营销(增长11%),再到公关(增长8%),”Warren 女士提到。“相反,传统创意代理商的职责范畴在缩小;这些领域包括数码营销(下降9%)、直效行销(下降15%)、事件营销(下降56%),以及实地营销、赞助和产品陈列。”她补充说。 创意仍然是重要的决定因素

北京2012年3月19日电 /美通社亚洲/ -- 4月6日,由中国企业家协会《广告主市场观察》杂志、中国传媒大学 MBA 学院、中国传媒大学 BBI 商务品牌战略研究所携手主办的中国广告主峰会将如期在北京万豪酒店(北京建国门南大街6号)开幕。中国广告主峰会是营销传播业内广告主数量最多、嘉宾层级较高、产业链资源整合能力较强、现场交流氛围较好的大中华区 IMC 盛会,已举办三届。 截止发稿时为止,大会已初步确定参会的品牌广告主上百家(名单附后),已出售门票600余张,已确定赞助商30余家,尚有少量门票、赞助席位,有兴趣参与的单位与个人请抓紧最后时间。 会议官方网站: 联系电话:010-68701293 68701321 68701022 联系人:杜肖莹(票务)、曹礼财 程坤 石晓媛(商务洽谈)。 已初步确定与会广告主名单如下: 宝洁市场总监 龚天贵养乐多(中国)投资有限公司董事总经理 平野晋可口可乐互动营销总监 Amy(陈爱咪)微软大中华区市场总监 杜美红卡巴斯基副总裁 魏水平中粮食品营销有限公司市场总监 宋含聪劲牌有限公司品牌中心主任 覃文钊奥康集团品牌事业部总经理 罗会榕中国民生银行电子银行部营销策划中心总经理 陶江东芝泰格信息系统(深圳)有限公司总监 以上拉芳集团媒介部总监 张爱平飞亚达销售有限公司副总经理品牌推广总监 徐创越山东鲁花集团品牌总监 初志恒贵人鸟股份有限公司品牌管理中心总监 张永恒北京百花蜂业科技发展股份公司总经理 郭利军1号店CMO 汪毅新日电动车副总裁 胡刚一嗨租车副总裁 蔡礼洪椰岛椰鹿龟酒营销总监 王太喜众泰汽车品牌总经理 解伟冷酸灵媒介总监 王崇胜海马汽车总裁助理 朱传焰高仕电动车总经理 姜彦文 中青旅总裁助理、遨游网总经理 丁重阳 汉王科技董事长助理 邢鹏 爱国者电子副总裁 赵伟 乐成养老市场部总经理 高峰速8酒店副总裁 徐钊宛西制药品牌总监 杨玉奇阿迪王(中国)体育用品有限公司品牌总监 刘峰科宝博洛尼电子商务部/新媒体中心总监 王雷链家地产企划中心总监 路亚华德青源品牌总监 张煊瑞年国际副总裁 于岩永和食品(中国)有限公司市场总监 张卫萍乐友集团副总裁 江波天然之扉(北京)生物科技有限公司董事长/总经理 张森福新希望乳业品牌总监 熊发玉金丝猴食品广告总监 张波盼盼食品集团媒介总监 林志军红孩子、缤购商城营销总监 阮帅瑞思学科英语(瑞思玛特)市场总经理 陈晓洲凯迪拉克品牌总监 刘震北京现代品牌传播部部长 郑明采长城汽车销售公司市场总监 施雷吉利汽车品牌管理部部长 张小东爱玛电动车副总裁 余林中顺洁柔市场总监 张彬宅急送战略销售总监 王英振泸州老窖总裁办主任 叶茂金六福品牌总监 傅志钢华夏国玺酒业总经理 谢佳强宁夏红营销中心副总经理 周胜云南盘龙云海药业总裁助理 周军辅仁药业市场总监 刘钢威葵花药业媒介总监 董英俊水星家纺总经理 李裕陆华兹卜公司中国区首席执行官 黄宏亭七匹狼男装品牌总监 李默默马应龙药业集团市场策划部/部长 王春猛 G.M.F童装市场总监 陈玥德尔惠集团品牌副总裁、总裁特别助理 何苦郎酒集团总经理 李明政 朵唯女性手机 整合营销总监 刘定坚TCL手机事业部部长 燕鹏飞华为终端有限公司副总裁 郑甫江依波集团董事总经理 陶立学大教育市场总监 闫浩东E人E本首席运营官 方礼勇中兴通讯副总裁 陈虎阳澄湖大闸蟹股份有限公司市场总监 杜劲松雪花啤酒市场部经理 王睿戴尔计算机市场部高级经理 金映晖长城计算机市场总监 肖庆飞凯宾斯基酒店公关部主任 李尚容乔丹中国品牌总监 侯立东欧莱雅 潘敏阳光保险集团品牌部总经理 张杰上海家化营销传播总监 徐蕾今麦郎企划总监 刘振亮伊利集团执行总裁 张剑秋本科电器营销副总经理 李静壳牌统一(北京)石油化工有限公司总经理/营销总监(新上任,名字尚未确认)苏宁易购副总监 闵涓清立邦中国区公关及品牌总监 吴佳伦消息来源:《广告主市场观察》

寻找市场痛点 创造用户价值 北京2014年5月20日电 /美通社/ -- 移动广告平台领航者帷千动媒在北京国家会议中心GMIC现场,召开了主题为“见证 领航”的新闻发布会,面向广告投放、媒体管理和数据挖掘3个核心领域,隆重推出3款重量级新产品:In-App视频广告Vpro、帷千智能媒体管理系统(SIMS)和北斗大数据系统。 (浏览完整多媒体内容: 掌握、VIVA、艾瑞、阿里妈妈高管应邀出席 GMIC帷千展区 见证移动广告平台领航足迹 帷千动媒CEO谢大新指出:“帷千动媒的最主要核心竞争力是在庞大业态中实现移动广告的智能精准有效投放,这3款新品将极大增强帷千动媒在媒体管理能力、覆盖能力、大数据能力以及投放控制能力等领域的实践,帮助寻找4G和大数据时代的市场痛点,较大限度地创造用户价值。” 在移动互联网时代,各类移动应用(App)日益成为移动广告的较佳载体。美国咨询公司Gartner预计全球移动广告支出有望由2014年的180亿美元增加至2017年的419亿美元,从而成为全球第4大广告投放平台。艾媒咨询则预计到2015年,中国移动广告的市场规模将达到200亿元。 移动广告市场前景广阔,却不会人人得而食之。 在经历了2013年的行业大洗牌,以及BAT三巨头相继加入战局之后,移动广告行业竞争格局,将从鱼龙混杂的无序竞争,变为巨头间的“天王之战”;在竞争手段上,市场将实现从“量”变到“智”变的代际跨越,以数据驱动为核心,将内容呈现给刚需用户的智能精准有效投放,提升广告效益。 在此行业大背景下,帷千动媒再一次领行业之先,推出了国内业界唯一的扛鼎之作。 媒体云集 见证领航 In-App频控视频广告Vpro -- 依托帷千广告自适配技术,把单一尺寸的广告物料,按照投放环境、投放媒体做精准智能的自适配。同时,为了保证整个广告体验的自然流畅,不损害用户经济利益,Vpro采用的帷千智能物料缓存技术,实现视频广告在跨App场景的瞬时播放。此外,Vpro预设了播放频次控制功能,使得用户同一设备播放广告的次数达到预设频次后即不再呈现。有分析指出,频次控制功能非常接地气,它既充分尊重用户心理学,也给予了广告主广告投放预算的控制权。 为了帮助广告主达到少流量、高曝光、高转化的投放效果,帷千动媒还创新性地推出以受众有效到达为单位的CPP方式。通过测试发现,在同等预算投放下,设置3次频控后的过度到达受众人群为原来的1/5,有效受众覆盖率提高20%以上。 对于Vpro展示出来的创新成果,有业界精英给予了高度评价。掌握传媒总经理简昉表示:“帷千动媒把消费者体验做到了极致,证明了移动终端的小屏幕完全能够扛起移动广告的大任务。”VIVA营销策划总经理张裕则指出,In-App频控视频广告在新媒体和手机上能够实现交互,可以让手机用户找到有同样喜好的其他用户进行交流。 帷千智能媒体管理系统(SIMS)-- 着眼于解决移动广告平台中媒体管理环节存在的问题。它同时具备了优秀媒体管理系统才可支撑的5大能力:海量App媒体聚合、实时化、可视化、流量和媒体的调节力、成本调节力。 为了让SIMS更好地服务中国移动广告市场,帷千动媒采取开放合作态度,会与非常值得信任的DSP、DMP和Agency等合作伙伴进行系统对接。对接成功后,合作伙伴们可在SIMS里每天察看帷千动媒提供的流量,自己广告的媒体和区域投向、受众人数、到达率、点击率、渠道分布数量、投放媒体类型,以及各单项和总体成本。根据这些可视化数据,合作伙伴可灵活设置广告投放方案,而SIMS可在5秒内根据历史记录挖掘出SIMS可以执行的媒体流量,让合作伙伴做到“心里有数”。 截止2013年底,帷千SIMS已经覆盖4.2亿部移动设备,覆盖的手机型号超过9000款,每个月处理超过4800亿条数据。而每一次的广告请求会为帷千平台带来37种符合安全规定的不同信息。 为了管理好海量媒体带来的海量数据,帷千动媒又在SIMS基础上推出北斗大数据系统。 帷千动媒CEO谢大新讲解3款新产品 北斗大数据系统 -- 由操作大数据系统的管理中心、呈现不同维度物理信息的可视化中心、有7种营销标签的营销效果评估中心、自动化执行营销方案的投放中心等四大部分组成。 由于帷千SIMS和大数据系统共同串联在一个高度可预期、高度可视化的操作环境中,因此,合作伙伴无需关注客户身在何处,只需要从4.2亿部手机里面找出“营销标签”针对的受众群体,然后按照自己需要的方式,实现较有效率的广告投放。 比如,一个客户要面向商务人士推销自己的咖啡,他可根据可视化中心反馈回来的覆盖人群数量、所在地域、有效时间、移动终端特性等不同维度的物理信息,在营销效果评估中心设定的7种营销标签中选出“商务差旅人士”,然后根据大数据系统总结出来的执行效果灵活制作促销物料,最后把确定好的移动营销整合方案投放到投放中心,通过系统实现全程自动化执行。 在观看完北斗大数据系统的全程现场演示后,艾瑞数据中心总经理孙一鸣当即给予了高度评价。他认为该系统从用户使用的角度出发,通过对应用的细分和对用户群体的精分,更加精准地向用户提供了他们所需要的内容,占据了行业竞争优势。而阿里妈妈产品总监黄航飞则表示,数据对于营销的帮助,关键在于规模化使用、规模化计算,把推送结果个性化。 这是一个不缺概念的时代,但光有概念,没有实现却是万万不行。禀持“只有实现,没有概念”的创新理念,透过3款重量级新产品的发布,帷千动媒再度展示其对行业发展趋势的高度洞察力和强大的技术实力。有业界人士就此感叹:“帷千动媒正在引领中国移动广告进入2.0时代!”消息来源:帷千动媒