营销大咖首次揭秘经典内容营销案例的成功之道,最具品牌突破力企业 71 北京龙视嘉华国际传媒广告有限公司

 营销策划     |      2020-05-01 11:52

北京2012年4月11日电 /美通社亚洲/ -- 2012年4月6日,由广告主杂志、中国传媒大学 BBI 品牌研究所、中国传媒大学 MBA 学院联合举办的“再造营销”第四届中国广告主峰会在北京建国门万豪酒店举行,来自中视体育、安吉斯媒体集团、今麦郎、远东控股、腾讯、鲁花、中粮、汉王科技、爱奇艺、品友互动、海南航空、电通策略、宝洁公司、新希望集团、百花蜂业、央视索福瑞、CTR、瑞年国际、百合网、盼盼食品、永和食品、乐友集团、中国民生银行、长城汽车、可口可乐、中青旅、一嗨租车、酷讯旅游、爱国者电子、宛西制药、国联水产、链家地产、金六福、学大教育、众泰汽车、科宝博洛尼、双龙汽车、阳光保险、奥康集团、清华同方、重庆卫视、江苏卫视、浙江卫视、安徽卫视等16个行业嘉宾领导悉数出席,就“再造营销新价值”、“炫动视传播·中国电视与视频营销”、“创意加技术双驱力下的数字创新营销”、“2012年营销机会”等议题展开激烈讨论。 消费者信息接收模式发生了变化。互联网深刻改变了我们的生活方式,强大的搜索功能,使得产品信息的搜索与对比变得非常方便,而价格也变得更加透明,电子商务更是改变了消费者的消费行为与习惯,传统的渠道建设受到前所未有的挑战与考验。品牌今天要抓住消费者,正变得越来越困难。当前,企业的品牌营销工作正在进入一个全新的发展阶段,营销需要全面再造,这也是本次广告主峰会讨论的焦点和精华所在。 本次大会吸引了大约有1200多人参加,现场人潮涌动,各路精英聚聚一堂。海南海航销售有限公司更是联合了海南航空、香港航空、天津航空、祥鹏航空、西部航空五家航空公司,将海航航机媒体的发布仪式搬到了中国广告主峰会现场。会上来自海南航空、天津航空、祥鹏航空、西部航空、香港航空的空乘人员代表合力拉起操作杆,海航航机媒体整合起航,于飞翔中彰显广告主品牌实力,助推广告主营销网络延伸至目标市场,为广告主提供“起点只在更高处”名副其实的营销平台。 过去的一年,中国广告市场继续保持平稳增长,但企业面临的市场营销传播环境日益复杂和多样。电视媒体成本增长明显,各种限令使得稀缺型节目资源备受追捧,如何有效提升电视广告 ROI 成为迫切的议题;互联网视频媒体正在越来越深入渗透到年轻的消费者中,成为企业新媒体营销手段中一只不可或缺的力量,更有许多有战略眼光的广告主们开始了台网联动的试水;搜索和社会化媒体的风行使得基于互联网用户数据的整合营销成为可能,也成就了新浪、人人、百度、腾讯等互联网行业明星,成为企业整合营销环节中重要的平台;在以手机为终端的移动互联网,凭借手机终端对信息传播的精准性、高度的互动性、便携性等多方面的优势,在营销传播体系中开始发挥越来越重要的作用;以巨大的人流覆盖和强大的视觉冲击力为特色户外媒体这种既传统又现代的广告形式,在新的媒体环境下又将发挥怎样的作用呢;当然2012,还有我们的伦敦奥运会这个举世瞩目的事件,企业的营销传播活动又该怎样做到更高、更快、更远呢?所有这些都在当天中国广告主峰会各个论坛得到了充分讨论,为接下来一年的企业营销传播活动指出一些可供执行的策略和建议,提供了前进的方向。 广告主杂志主编刘再兴表示,中国广告主峰会力争打造成大中华区规模较大、产业链资源整合能力较强、现场交流氛围较好的 IMC 盛会,今年已经是第四届。未来,随着中国企业的国际化进程加快,中国广告主峰会的影响力希望能扩展到全球,随着中国经济在世界范围内的崛起,中国也必将诞生属于自己的拥有国际影响力的营销传播思想。当天峰会结束后,主办方还对年度内中国广告产业链各个环节及媒介组合的出色传播案例、公司及个人进行了表彰,授予寓意“广告点石成金、品牌高声致远”的金远奖。 附:第四届中国广告主峰会“金远奖”获奖名单: 1 获奖单位 案例个人 所获奖项 2 盼盼食品集团 盼盼食品独家冠名东南卫视《海峡新干线》 营销传播巅峰大案 电视 1 3 金通视博传媒机构 丹姿《非诚勿扰》媒介投放案例 营销传播巅峰大案 4 智真策划 《梦露篇》汉波红枣浓浆广告片 营销传播巅峰大案 5 四川广播电视台 【中国娇子 •中国爱】‘5.12’三周年四川电视台大型系列活动 营销传播巅峰大案 6 引力传媒股份有限公司 《心术》电视剧植入营销案例 营销传播巅峰大案 7 安徽广播电视台 第一剧场大剧营销 营销传播巅峰大案 8 易传媒 广汽本田飞度:“Fit weekend 飞常周末”移动互联网推广 营销传播巅峰大案 移动类 9 百分通联传媒技术有限公司 M&M’s邀你呼朋唤友看大片 营销传播巅峰大案 10 adSage 比亚迪新3系芯升级移动营销案例 营销传播巅峰大案 11 广州宝洁有限公司 舒肤佳《超人大战细菌》APP游戏创作和推广 营销传播巅峰大案 12 奥迪 Audi A1“以小见大”上市推广 营销传播巅峰大案 13 14 腾讯科技、丰田汽车 丰田中国“微笑不碳气” 交通行业实效品牌营销奖 网络1 2 15 吉利汽车帝豪品牌 智得其乐, 梦享好礼 e起来 营销传播巅峰大案 16 桔子酒店 桔子水晶星座微电影 营销传播巅峰大案 17 联想 微公益、做不凡 -- 联想公益微博传播案例 营销传播巅峰大案 18 易传媒 新奥迪A5上市移动互联网推广 营销传播巅峰大案 19 土豆网 路虎“极光之城”互动观影 营销传播巅峰大案 20 21 中国民生银行 创新商户版网银,提升小微金融服务 营销传播巅峰大案 22 腾讯科技、马应龙药业 马应龙痔有智趣病毒视频传播案例 最具网络传播力奖项 网络2 23 中国国际航空公司 国航微航班“我的航班我做主”整合传播案例 营销传播巅峰大案 24 长城汽车 哈弗真省油三升到澳洲 营销传播巅峰大案 25 北京品友互动信息技术有限公司 奔驰新一代C系轿车广告投放案例 较佳人群定向投放效果奖 26 爱奇艺 海尔卡萨帝:“真实触动“视频营销案例 营销传播巅峰大案 27 28 腾讯科技、卡夫集团 奥利奥童真时刻齐分享 社会化高效整合营销奖 网络3 3 29 腾讯科技、东风日产 TIIDA品位轻生活2012T你喊出来 最具话题营销奖 30 康师傅饮品控股有限公司 康师傅每日C限量鲜享网络整合传播案例 营销传播巅峰大案 31 上海聚胜万合广告有限公司 第八代索纳塔网络整合传播案例 营销传播巅峰大案 32 易传媒 汉莎航空2012年易传媒推广 营销传播巅峰大案 33 土豆网 百威音乐微电影《麦霸英雄》 营销传播巅峰大案 34 35 腾讯科技、三星电子 三星——爱Tab的十万个理由 网络创新营销奖 网络4 36 腾讯科技、中华牙膏 中华牙膏-我的微笑闪亮未来 最具创新性社会化视频营销奖 37 中国银行 中行电子知识挑战大赛全网营销案例 营销传播巅峰大案 38 京东商城 京东商城携手新浪微博开启微购物时代 营销传播巅峰大案 39 网易有道信息技术(北京)有限公司 网易有道新媒体营销助力宝马2012年新款轿车售卖 营销传播巅峰大案 40 中联传媒 2011-2012中国邮政贺卡网络营销案例 营销传播巅峰大案 41 42 上海金丝猴食品股份有限公司 金丝猴三层冰晶木糖醇上市推广风暴 营销传播巅峰大案 整合传播类 4 43 长城汽车 风俊皮卡耐力长征行 营销传播巅峰大案 44 同方股份有限公司 清华百年整合营销 营销传播巅峰大案 45 PPTV网络电视 爱用味道表达吧:PPTV-李锦记跨年演唱会 营销传播巅峰大案 46 张默闻营销策划集团 快克药业品牌联动整合创意传播策划案例 营销传播巅峰大案 47 48 北京地下铁道通成广告有限公司 香味墙贴-突破感官体验的全新户外广告 营销传播巅峰大案 户外、公关类 49 北京活跃传媒广告有限公司 西王悠活果糖健身渠道整合营销 营销传播巅峰大案 50 养乐多(中国)投资有限公司 “全民健康——我们在呼吁”整合传播 2012较佳公关传播策略大奖 51 美传广告 中国银行百年长卷 营销传播巅峰大案 52 金六福酒业 春节回家互助联盟 营销传播巅峰大案 53 54 上海新易传媒广告有限公司 易传媒ADP平台 最具市场价值创意营销平台 工具/平台类 55 秒针系统 AdMonitor 较值得信赖的第三方网络广告监测系统 56 我能调研 较佳数据营销与分析平台奖 57 北京品友互动信息技术有限公司 较佳人群定向广告技术平台奖 58 59 泸州华夏国玺酒业有限公司 最具品牌突破力企业 公司1 5 60 北京酷绅服装有限公司 最具品牌突破力企业 61 明一(福建)婴幼儿营养品有限公司 最具品牌突破力企业 62 奥康鞋业销售有限公司 最具品牌突破力企业 63 上海一嗨汽车租赁有限公司 最具营销创新力企业 64 中粮食品营销有限公司 最具品牌突破力企业 65 66 金鸡体育用品有限公司 最具品牌突破力企业 公司2 67 光耀天润传媒集团 最具品牌突破力企业 68 中视金桥国际传媒集团 最具品牌突破力企业 69 思美传媒股份有限公司 最具品牌突破力企业 70 金通视博传媒机构 最具品牌突破力企业 71 北京龙视嘉华国际传媒广告有限公司 最具品牌突破力企业 72 73 新希望集团乳业控股有限公司 最具营销创新力企业 公司3 6 74 北京兴长信达科技发展有限公司 最具营销创新力企业 75 北京百花蜂业科技发展股份公司 最具营销创新力企业 76 红牛维他命饮料有限公司 最具营销创新力企业 77 乐友(中国)超市连锁有限公司 最具营销创新力企业 78 79 百灵时代传媒集团 最具营销创新力企业 公司4 80 重庆登康口腔护理用品公司 最具营销创新力企业 81 北汽福田汽车股份有限公司 最具营销创新力企业 82 达闻营销 最具营销创新力企业 83 传漾科技 最具营销创新力企业 84 85 东芝泰格信息系统(深圳)有限公司 最具社会责任感企业 公司5 7 86 永和食品(中国)有限公司 最具社会责任感企业 87 河南省宛西制药股份有限公司 最具社会责任感企业 88 吉利汽车帝豪品牌 最受消费者喜爱品牌 89 海南椰岛(集团)股份有限公司 最受消费者喜爱品牌 90 瑞思学科英语 中国最具发展价值品牌 91 央视-索福瑞(CSM)媒介研究有限公司 中国最具影响力的媒介研究公司 第三方研究公司及团队类 92 秒针系统 最具行业贡献奖 93 北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司 最具行业贡献力数据公司 94 光耀天润传媒集团 许许团队 最具竞争力市场企划团队 95 光耀天润传媒集团 张玲团队 广告营销较佳服务团队 96 97 腾讯科技 中国最具影响力的互联网企业 媒体类1 8 98 爱奇艺 最具营销价值视频媒体 99 北京风行在线技术有限公司 风行网 中国最具投放价值视频媒体 100 上海雷傲普文化传播有限公司(虎扑体育) 最具营销价值体育媒体大奖 101 杭州交通经济广播 最具影响力广播电台 102 江苏卫视 最具广告投放价值媒体平台 103 104 齐鲁电视台 最具营销拓展力区域媒体 媒体2 105 四川广播电视台 最具社会责任感媒体 106 重庆电视台时尚频道 最具合作价值区域媒体 107 重庆广电集团(总台)电视广告经营中心 最具区域市场传播竞争力媒体 108 北京世纪盛铭传媒广告有限公司 最具广告传播力媒体大奖 109 北京活跃传媒广告有限公司 最具竞争力户外媒体奖 110 北京金驿道传媒广告有限公司 最具传播力户外媒体机构 111 上海21城传媒有限公司 中国社区媒体规范企业大奖 112 安徽广播电视台广告中心 最具服务力团队 113 北京瑞诚广告有限公司 媒介代理行业最具服务价值企业 广告公司类 9 114 光耀天润传媒集团 最具影响力传媒机构 115 引力传媒股份有限公司 2011年广告主信赖广告公司奖 116 北京华影盛视文化传播有限公司 年度最具创新互动娱乐公司 117 悠易互通(北京)广告有限公司 最具实效营销力互联网公司 118 昌荣互动 最具竞争力互联网服务公司 119 120 永和食品(中国)有限公司 张卫萍 中国十大营销经理人 人物1 10 121 众泰控股集团 解伟 中国十大营销经理人 122 光耀天润传媒集团 张晶 中国十大营销经理人 123 天津王朝酒业销售有限公司 闫军 中国十大营销经理人 124 冷酸灵牙膏 王崇圣 中国十大营销经理人 125 126 引力传媒股份有限公司 谭建勇 中国十大营销经理人 人物2 127 贵人鸟股份有限公司 张永恒 中国十大营销经理人 128 玉兰木业 吴宇峰 中国十大营销经理人 129 北京金驿道传媒广告有限公司 王大勇 中国十大营销经理人 130 上海21城传媒有限公司 高妮 中国十大营销经理人 131 国联水产 李彦军 中国十大营销经理人 132 133 远东控股 徐浩然 中国营销传播领军人物大奖 人物3 11 134 中视体育娱乐有限公司 阮伟 中国营销传播领军人物大奖 135 广东百合蓝色火焰文化传媒有限公司 胡刚 中国营销传播领军人物大奖 136 央视-索福瑞(CSM)媒介研究有限公司 郑维东 中国传媒研究领军人物大奖 137 东芝泰格信息系统(深圳)有限公司 须毛原勲 中国营销传播领军人物大奖 138 杭州交通经济广播 董敏君 中国营销传播领军人物大奖 139 安徽广播电视台广告中心 许薇 中国营销传播领军人物大奖 140 光耀天润传媒集团 刘震 中国营销传播领军人物大奖 人物4 141 丹姿集团 张伟杰 中国营销传播领军人物大奖 142 思美传媒股份有限公司 朱明虬 中国营销传播领军人物大奖 143 明一(福建)婴幼儿营养品有限公司 林勇 中国营销传播领军人物大奖 144 美传广告 牛锐 中国营销传播领军人物大奖 145 北京银广通广告有限公司 张晓亚 行业领军人物 146 引力传媒股份有限公司 罗涛 2011年杰出广告领袖人物奖 消息来源:广告主市场观察

北京2014年3月18日电 /美通社/ -- 由财讯传媒《成功营销》杂志主办的“2014内容营销盛典”,将于4月16日在北京盛幕开启。本活动将邀请在内容营销领域卓有成绩的广告主、代理商、营销平台等各产业链高管现场说法;通过对经典案例的多角度、全方位的分享;解读趋势、探讨发展、寻求各产业链共赢新模式。 2014内容营销盛典将于4月16日盛幕开启 2014年被称为“内容营销元年”,从手机品牌联合视频网站自制独播剧,到汽车品牌拍摄微电影;从快消品在影视剧灵活植入,到企业产品捆绑网络真人秀,无疑都证明内容营销正在大行其道。那么,内容营销究竟应该怎么做?如何打造内容营销产业链共赢模式?品牌如何构建自己的内容中心?原创自制节目的营销价值有哪些?4月16日的活动现场,热点话题将逐一解读,营销大咖首次揭秘经典内容营销案例的成功之道,多项年度内容营销大奖现场隆重颁布。

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